Coca-Cola lanzará su primera bebida con alcohol

Después de 130 años de historia, la compañía líder de gaseosas ha anunciado que este año pondrá en el mercado Japón un refresco destilado llamada shochu y agua con gas, además de algunos aromatizantes. La iniciativa que se enmarca en los test de nuevas categorías que lleva a cabo la multinacional para impulsar su portafolio de productos.

Coca-Cola se prepara para dar un salto importante en su idea de convertirse en una compañía total de bebidas. La multinacional líder en gaseosas anunció que prepara para este año el lanzamiento del primer refresco con alcohol de sus 130 años de historia.

Si bien de momento se comercializará en el mercado japonés, la pretensión de la compañía es testear nuevas categorías que amplíen su portafolio de referencias.

El nuevo producto se llamará Chu-Hi y está compuesto de una bebida destilada llamada shochu, agua con gas y aromatizantes. El shochu es una bebida alcohólica japonesa destilada mayoritariamente de cebada o arroz. Suele tener una graduación del 25%, es decir, que es más fuerte que el vino o la cerveza pero menos que el whisky o la ginebra.

A través de una entrevista en la web corporativa, el presidente de la compañía en el país nipón, Jorge Garduño, explicó que esta iniciativa “será una prueba y una forma de experimentar y explorar nuevas oportunidades fuera de nuestras principales áreas de negocio”.

Del mismo modo, el ejecutivo sostuvo: “Se trata de un modesto experimento para una parte muy específica de nuestro mercado. La categoría Chu-Hi se vende casi en exclusiva en el país nipón, donde la cultura es muy única y especial. De hecho, muchos productos que han nacido aquí no se han expandido a otros países”.